الفرق بين استراتيجية التسويق واستراتيجية الشركة

الفرق بين استراتيجية التسويق واستراتيجية الشركة

الفرق بين استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق بما لديها من بعض العناصر المتادخلة أو المتطابقة مع بعضها البعض بشكل جزئي . لذلك ، ستكون المقارنة مربكة للتوضيح الفروق فيما بين كل من استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق . لكن ، للفهم الدقيق لكل المصطلحات ، يمكن مسح هذا الارتباك .
أولا وقبل كل شيء ، ينبغي لنا أن نفهم معنى الاستراتيجية . هناك الكثير من التفسيرات لكلمة الاستراتيجية . ولكن ، عموما في التصور الإداري ، فإنها تحديد الأهداف والتخطيط على المنظور الطويل الأجل . عادة ، ماتركز الاستراتيجيات على مدة أكثر من 5 سنوات . ومن المعروف أن الأهداف هي الاهداف القصيرة الأجل والتكتيكات . ويمكن استخلاص هذا التخطيط الطويل الأجل من أجل تحديد الأهداف لتصل إلى المنظمة ككل أو لكل قسم أو لكل وحدات الأعمال الاستراتيجية . هذا هو المكان الذي يظهر استراتيجية التسويق واستراتيجية الشركات .
الفرق الرئيسي بين استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق هو أن استراتيجية الشركة هي التخطيط الطويل الأجل للمنظمة مع إعطاء الاتجاه والهدف في حين أن استراتيجية التسويق هو الهدف الأساسي لزيادة المبيعات من أجل تعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة . النتائج المستهدفة من كل استراتيجية هي محور كل استراتيجية التي تحدد الفرق بينهما والتي سوف تكون مفصلة أدناه .

ما هو استراتيجية الشركة ؟

تشير الشركات للمنظمة . لذلك ، استراتيجية الشركة هي الاستراتيجية العامة للشركة ، والتي تعطي الاتجاه للشركة للسفر في المستقبل . استراتيجية الشركات يمكن تعريفها بأنها التخطيط الطويل الأجل للمنظمة مع إعطاء الاتجاه نحو الهدف . ويشير الاتجاه إلى الطريقة التي ترغب فيها الشركة للوصول إلى الأهداف النهائية . الهدف يمكن أن ينمو من أجل الاحتفاظ / البقاء أو الحصاد . وعلاوة على ذلك ، لتحدد استراتيجية الشركة في الأسواق والشركات التي تتطلع إليها الشركة إلى التشغيل . يجوز للشركة دخول أسواق جديدة أو الخروج من الأسواق القائمة وكلها احتمالات استراتيجية للمؤسسية مع التبرير المناسب .
تتأثر استراتيجية الشركة إلى ثقافتها ، وأصحاب المصلحة ، والموارد ، والأسواق التي تعمل بها الشركة في البيئة ، والرؤية والرسالة ، وما يمكن أن تركز على استراتيجية الشركة في المقام الأول على مجالات الهيكل التنظيمي ، والربحية ، وإدخال تحسينات على الميزانية العمومية ، وإدارة التغيير والتنويع ، والحد من الاعتماد على قطاع واحد ومشترك . هذه المهام هي أكثر نحو للتحول من قرارات السياسة التنظيمية والنتائج في تغييرات كبيرة في المنظمة . في حين أن غيرها من استراتيجيات القطاع الفرعي تركز أكثر في اليوم لإدخال تحسينات وأنشطة اليوم .

ما هو استراتيجية التسويق ؟

التسويق هو وظيفة أساسية لأية منظمة تتم معالجتها من قبل دائرة في المؤسسة العامة . المبيعات هي جزء من وظيفة التسويق . المهمة الرئيسية لقسم التسويق هي زيادة المبيعات وتحسين الميزة التنافسية . لذلك ، استراتيجية التسويق يمكن تعريفها بأنها الهدف الأساسي المتمثل في زيادة المبيعات وتعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة . يستخدم استراتيجية التسويق والمزيج التسويقي لتطوير خططها المستقبلية . ويتكون المزيج التسويقي التقليدي للمنتج ، المكان (التوزيع) والسعر والترويج .
استراتيجية التسويق تمثل مرحلة واحدة فقط أو وظيفة واحدة في تطوير المنظمة . ويمكن أن تشمل استراتيجية التسويق في جميع جوانب التخطيط والتسويق بما في ذلك وظائف اليوم ، وتحديد الأهداف على المدى القصير ، وتطوير المنتجات الجديدة ، وخدمة العملاء ، الخ

ما هو الفرق بين استراتيجية الشركات واستراتيجية التسويق ؟

قبل تحليل الاختلافات بين هذين المصطلحين ، فمن المهم جدا أن ننظر إلى الارتباط بين هذين المصطلحين . يتم إجراء تنظيم العديد من الإدارات والمهام مثل التسويق ، والتمويل ، والموارد البشرية ، والإنتاج ، وتكنولوجيا المعلومات ، وما إلى ذلك ينظر منظمة فعالة فقط عندما تتعاون جميع الإدارات بسلاسة . استراتيجية الشركة هي أيضا مشابهة . جميع الإدارات يجب أن تعمل معا كفريق واحد لتحقيق أهداف استراتيجية مؤسسية . لذلك ، يجب لكل استراتيجية مؤسسية أن لا تنتهك للأهداف الاستراتيجية أو تطلعات العملاء في الإدارات . انها تحتاج الى أن تتماشى مع استراتيجيات الإدارات . وهذا يناسب استراتيجية التسويق أيضا . مثل شركة قد تخطط لخفض التكاليف عن طريق استراتيجية الشركة . لهذا الغرض ، فإنها لا يمكن أن تؤثر سلبا على جودة منتجاتها باستخدام مواد رخيصة والعمالة الغير ماهرة . وهذا يصب في استراتيجية التسويق على إعطاء أفضل المنتجات للعملاء . لذلك ، فإنه ينبغي ابتعاد العملاء عن التنظيم . ولذلك ، ينبغي أن تعطى استراتيجية الشركة أهمية نظرا لاستراتيجيات الإدارات الموجودة في خططها المستقبلية .

تعريف استراتيجية الشركات واستراتيجية التسويق

استراتيجية الشركة: “إن التخطيط الطويل الأجل للمنظمة مع إعطاء الاتجاه والهدف .”
استراتيجية التسويق: “الهدف الأساسي من زيادة المبيعات وتعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة .”

ملامح استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق
الجدول الزمني

استراتيجية الشركات: استراتيجية الشركات توفر شروط الاتجاهات الطويلة والتخطيط على المدى الطويل .
استراتيجية التسويق: استراتيجية التسويق هو تسويق عن يوم إلى يوم من الوظائف والأداء والنتائج .

الاتساع

استراتيجية الشركات: استراتيجية للشركات التي تغطي المنظمة بأكملها .
استراتيجية التسويق: استراتيجية التسويق لا تمثل سوى وظيفة إدارة واحدة ومسار العمل في المستقبل .

التوجيه

استراتيجية الشركات: استراتيجية الشركات ينبغي ان تكون مواءمة مع البيئة الداخلية والخارجية من أجل جني أفضل الفرص مع الحفاظ على المنظمة من التهديدات .
استراتيجية التسويق: تتم استراتيجية التسويق الأكثر توجها نحو السمات الوظيفية والمهنية .

تقييم الهدف

استراتيجية للشركات: في تحقيق استراتيجية الشركة والأهداف يتم تقييمها من منظور جماعي شامل .
استراتيجية التسويق: في استراتيجية التسويق ، كان قد تم تقسيم الأهداف إلى أهداف فرعية . لذا ، فإن التقييم أيضا سيستند لهذا الأداء في الهدف المحدد .
فإننا قد اطلعنا على الاختلافات بين استراتيجية الشركات والتسويق . رغم ذلك ، لديهما اختلافات كبيرة على حد سواء في الحاجة للعمل في وقت واحد وفي وئام المنظمة المزدهرة .

منقول